“オトナ女子”向けカプセルトイ販売コーナー「Brilliant Capsule（ブリリアントカプセル）」第2弾、7月11日（土）マルイシティ横浜に限定オープン！

拡大中の“オトナ女子”市場に向けたバンダイのカプセルトイ販売コーナーが、好評につき第2弾の展開が決定！「Brilliant Capsule（ブリリアントカプセル）」 in マルイシティ横浜が、2015年7月11日（土）～8月14日（金）の期間限定でオープンします。

バンダイは、20～30代の女性をターゲットにしたカプセルトイ（ガシャポン）の販売コーナー「Brilliant Capsule（ブリリアントカプセル）」の第2弾を、2015 年7月11日（土）～8月14日（金）の期間限定で、「マルイシティ横浜」にオープンします。しかも、販売商品30種以上、カプセル自販機設置数56面と、前回開催比約150％に規模を拡大しての実施となります。

▲「Brilliant Capsule」 in マルイシティ横浜店イメージ

＜販売商品一例＞

「美少女戦士セーラームーン プリズムパワードーム 2」
■価格：1 回300 円（税別）
■販売時期：2015年7月11日より先行発売予定

■「オトナ女子」向けカプセルトイ 販売コーナー「Brilliant Capsule」とは…
「オトナ女子」と呼ばれる20～30代のかわいいもの好きでおしゃれな女性層に向けて、同層に人気の大ヒットアニメ「美少女戦士セーラームーン」や少女漫画誌「なかよし」（講談社）・「りぼん」（集英社）に連載された人気作品のキャラクター商品、ネコやイヌなど動物をモチーフとしたバンダイのオリジナル商品など、大人の女性に人気のガシャポンを一堂に集めて販売するコーナーです。コーナーは「オトナ女子エレガント」がテーマで、ガシャポンを販売する自販機にはオフホワイトとゴールドを基調とした「オトナ女子」の嗜好に合わせた装飾を施すことにより、ガシャポンになじみの薄い女性でも立ち寄りやすい世界観を演出していることが特長で、今後も各所での展開を予定しています。

■第１弾開催時は、売上計画比約250％を達成！
前回は、2015年3月30日（月）より、約2週間の期間限定で「Brilliant Capsule」を都内ファッションビルにて開催しました。ターゲット層である 23～25 歳が最も多く来場し、これまでにカプセルトイを買ったことがない新規層が全体の４割に上るなど、新しいロケーションでの「オトナ女子」市場開拓の可能性を広げました。売上は、当初の目標を大幅に上回る計画比約250％となりました。

■「オトナ女子」市場を牽引・拡大する、バンダイのカプセルトイ事業
バンダイは、1977 年にカプセルトイ市場に参入して以来、多彩なキャラクターと豊富なカテゴリーで商品を発売してきました。全国に設置した自販機の台数は47万台を突破。2014 年3月期からは「オトナ女子」市場の開拓に積極的に取り組み、同層向けの年間商品化点数は、2011年度は 0 点であったことに対し、2014年度実績では、バンダイのガシャポン年間アイテム約360点のうち約10％にまで拡大、過去最高となった同年度のガシャポン全体の売上に大きく貢献しました。また、2011 年度の購入者構成比では、全体の4％に満たなかった「オトナ女子」層が、2014 年度では16％と約4 倍まで拡大することに成功しました。

「オトナ女子」に向けた商品の特長は、主に「ノスタルジック」なキャラクターに「実用性」「デザイン性」を加えたもので、購入者は、アクセサリーのパーツとしてカスタムしたり、コレクションしてSNSで発信したりなど、他の購買層では見られない独自の楽しみ方をする方も多いようです。バンダイは、「オトナ女子」向けカプセルトイの売上を、2年後に3倍へ拡大することを目標に、今後も「Brilliant Capsule」の全国各地でのスポット展開や、商品の開発を継続して取り組んでいきます。

■世界最大！ガシャポンの祭典 「ガシャポンフェスタ 2015」にて出展予定

2015年8月21日（金）～30日（日）、「池袋・サンシャインシティ」にて開催する、今年で4回目となるガシャポン世界最大イベント「ガシャポンフェスタ 2015」でも、「Brilliant Capsule」を一部展開予定です。

本イベントは、他にもガシャポンの歴史を紹介する展示コーナーや、人気商品、最新商品を中心に約200 種ものアイテムを購入できる物販コーナー、毎週末には「トータルテンボス」「スリムクラブ」（株式会社よしもとクリエイティブ・エージェンシー）などの豪華芸人陣を招いてガシャポンにまつわるトークイベントを行う予定で、来場者に 幅広く楽しんでいただけるイベントです。

「Brilliant Capsule」 in マルイシティ横浜 概要
◆コーナー名：Brilliant Capsule
◆設置期間：2015年7月11日（土）～8月14日（金） 10:30～20:30 ※マルイシティ横浜の営業時間に準じます
◆設置場所：マルイシティ横浜 B2F イベントスペース
（〒220-0011 神奈川県横浜市西区高島 2-19-12）

「ガシャポンフェスタ 2015」概要
◆開催日：2015年8月21日（金）～8月30日（日） 9:00～18:00（最終入場 17:30）
◆会場：池袋・サンシャインシティ 展示ホールA（ワ―ルドインポートマートビル 4F）
◆入場：無料
◆主催：株式会社バンダイ ベンダー事業部
◆URL：http://gashapon.jp/event/gashaponfesta/

＜関連情報＞
「オトナ女子」向けカプセルトイ ホームページ
http://gashapon.jp/otonagashapon/
ガシャポンワールド
http://gashapon.jp/
バンダイホームページ
http://www.bandai.co.jp/

(c)武内直子・PNP・東映アニメーション